一、商标 (Brand)

 

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务,或者许可他人使用以获取报酬的专用权,而使商标注册人受到保护。

 

二、商标的价值

 

商标是企业的无形资产,商标的价值多少,没有一个非常标准的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值,即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值,而不是荣誉上的或主观上的价值。

1、商标占知识产权的重要位置

商标的价值量是没有固定值的,也随着发展而不断变化。例如,在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费?#31166;?#20013;享有各自的盛誉,同样具有自已价值。贵州茅台素有国酒之称,用于宴请国宾、酬谢贵客,而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中,“联想”商标的价值在不断变化,不同的阶段值量不?#21462;? 

2、商品声誉是决定商标价值的首位  

最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

3、企业运营影响商标价值

商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如,经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制。消费者信任“同仁堂”,企业在积累信任的过程中生存发展。

 

三、商标注册好处

 

1、具有区别商品或服务出处的作用,引导消费者认牌购物或消费

企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开,以方便消费者在市场上认牌购物,增加自己商品的销售量。消费者熟悉商标后,可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。该品牌的产品质量好,消费者会继续购买,否则会选择其他品牌。  

2、有利于市场竞争和广告宣传,是信誉和质量的象征

质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大,知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。

3、企业的无形资产,可为企业带来可观的经济效益

商标作为企业的知识产权,与其他财产一样,是企业的财富,可对其价?#21040;?#34892;评估,并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。如,王老吉商标估值1080亿人民币,茅台商标估值118亿美元;苹果向深圳唯冠支付了6000万美元才获得了iPad商标专用权;临?#24066;?#31243;金锣肉制品集团以金锣系列 32 件注册商标专用权评估为质?#28023;?#33719;得了农业银行临沂市?#20013;?0 亿元贷款额?#21462;? 

4、有利于企业实施品牌经营品牌经营战略和策略      

商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利,,争创驰名(著名)商标,促进无形资产不?#26174;?#20540;。

5、商标的其他作用

商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量?#29616;?#30340;前提条件,是企业资质的重要组成部分,因此,商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。

 

四、商标不注册的危害

 

1、未注册商标不受法律保护,不能有效地利用现代宣传手段参与竞争

因为该商标如果被别人使用,法律并不对该商标提供保护,所以他人将无偿地享受已经被企业?#37327;?#24320;创出来的市场,企业的市场份额和经济利益因而受到损害。  

2、未注册商标容易被他人?#32769;?#27880;册

若商标被他人?#32769;?#27880;册,则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权,而?#19968;?#20250;反过来被商标抢注者起诉商标侵权,不仅会给企业造成巨大的经济损失,而?#19968;?#20250;使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。例如,近年来,随着我国企业国?#31034;?#20105;力的不?#26174;?#24378;,我国的注册商标被国外公司抢注事件也层出不穷。如“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注,“全聚德、三鞭酒”商标在韩国被抢注。此外,诸如“红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和、?#32454;?#22920;”等著名商标品牌都遭遇国外抢注。  

3、未注册商标可能因无意侵权而支付巨额赔偿     

若商标未经注册可能会无意间侵犯他人的商标,从而支付巨额赔偿?#36873;?o:p>

 

 

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